Der Medienwandel hat nicht nur in Liechtenstein erhebliche Auswirkungen auf die Medienlandschaft. Insbesondere die Zeitungsbranche hat mit grossen Herausforderungen zu kämpfen. Bei uns zeigte sich das, durch das Ende des Volksblatts. In Österrich sind aktuell die Zeitungen Kurier und die «Kleine Zeitung» in den Schlagzeilen. Beide Medien planen personelle Einsparungen in den Redaktionen.
Ein Hauptgrund für die Einsparungen ist die gestiegene Kostenbelastung durch hohe Lohnabschlüsse von 8 Prozent und mehr sowie durch enorm gestiegene Preise für Papier und Energie. Die wirtschaftliche Situation der Verlage ist daher in vielen Fällen prekär.
Doch nicht nur die gestiegenen Kosten stellen eine Herausforderung dar. Auch das veränderte Nutzungsverhalten der Leserinnen und Leser trägt zum Medienwandel bei. Immer mehr Menschen greifen auf digitale Medienangebote zurück und lesen ihre Nachrichten online. Die gedruckte Zeitung verliert dadurch zunehmend an Bedeutung.
Das hat zur Folge, dass viele Medien den Wandel nicht schaffen und auf der Strecke bleiben. Nur wenige Menschen sind bereit, für journalistische Inhalte zu bezahlen, während Werbetreibende ihr Geld lieber in digitale Werbekanäle wie Google und Facebook investieren. Mit weniger Lesern wird die Zeitung dann noch unattraktiver für Werbetreibende, was die Lage zusätzlich verschärft.
Viele Verlagshäuser haben den digitalen Wandel verschlafen.
Um im Medienwandel zu bestehen, müssen die Verlage daher neue Wege gehen und ihre Angebote den veränderten Nutzungs- und Konsumgewohnheiten der Leserinnen und Leser anpassen. Dies bedeutet auch, dass sie verstärkt in digitale Medienangebote investieren müssen, um sich dort zu positionieren und ihre Leserinnen und Leser zu erreichen.
Zudem müssen sie sich auf ihre Stärken besinnen und sich als vertrauenswürdige und unabhängige Quellen für Informationen und Nachrichten positionieren. Die Herausforderungen des Medienwandels sind gross, aber die Chancen für eine erfolgreiche Zukunft sind vorhanden, wenn die Verlage bereit sind, mutig neue Wege zu gehen und sich den Veränderungen anzupassen.
